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近日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活跃数据：截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿。
从用户数据来看，日活跃用户超过6亿的超级应用屈指可数，继微信、淘宝等国民级应用之后，抖音也加入到了超级应用的阵营。
6亿日活跃用户的背后
近年来，短视频平台经过激烈竞争，已形成行业格局，抖音、快手是真正的两大短视频王者，除了两大王者之外，背靠巨头的微视、火山也在使出浑身解数抢占市场。
回顾抖音从成立到现在的用户增长，2018年1月抖音日活跃用户3000万，6月成功破亿，2019年1月日活跃用户2.5亿，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户达13亿，日活跃用户数已突破4亿。
众所周知，4亿日活跃用户对于互联网应用来说是一个非常难以跨越的门槛，很多平台在这里就停滞不前，难以继续增长，然而跨过这个门槛后，抖音在短短半年多的时间里就迈出了一步建设，日活跃用户增长超6亿，将同行远远甩在身后。
相比抖音最大竞争对手、日活跃用户超3亿的快手，虽然双方的用户理念不同，但快手在用户量上还是落后于抖音，增长也意味着要采取相应的措施。
首先，用户的高增长源于抖音不断下沉到低线城市的策略。随着一二线城市移动互联网红利逐渐退去，抖音在这些城市的用户渗透率也在降低。为了应对这一发展趋势，抖音推出快手版本进军下沉市场，用红包吸引下沉市场群体使用，增加用户注册量。
其次，我们持续努力打造多元化平台，为满足用户各类生活场景需求，抖音相继推出和完善直播、社交、电商、搜索等全新用户服务场景，丰富了人们的日常生活，也带动了用户量的增长。
不难看出，无论是下沉策略，还是打造多元化平台，都为抖音带来了巨大的收益，但可以预见的是，未来短视频市场的竞争将更加激烈，而平台策略将直接决定其能否在这场“战役”中继续取胜。
加大对创作者的支持
今年抖音创作者大会上，抖音公布了全新的创作者扶持计划，未来一年，抖音将投入百亿流量资源，让创作者的表达被更多人看到。抖音致力于全面升级服务器和工具，扶持创作者在未来一年实现800亿的产出，让创作者通过内容创作获得收益。
为了让创作者更好地实现自身价值，抖音将提供相应的流量曝光和培养支持，为各领域从业者提供新的收入渠道。
随着全民表达、全民创作时代的到来，用户对于优质内容的喜爱度不断提升，也促使内容营销展现出强大的爆发力，在这样的形势下，优质创作者带来的影响力日益凸显，他们不仅是消费者决策的关键力量，更是连接品牌与用户的强大枢纽。
抖音新的扶持计划将鼓励更多创作者在内容领域深耕细作，持续构建创作者生态，改变用户对短视频平台的刻板印象，用户在抖音上会获得更多有用的内容，观看者与创作者也能相互促进。
此外，创作者生态的形成也将改变抖音商业模式的运作，通过将原生内容与产品推广深度结合，让用户更容易接受产品，可以有效激活内容的营销价值，让更多创作者获得相应的报酬。
这样，随着抖音不断发展其多元化生态，用户需要的内容和产品都能在抖音上找到，从而形成创作者、内容、用户、品牌的良性闭环，提升平台的变现能力，增强用户粘性。
这种模式当然非常理想，但随着全民创作热潮的兴起，未来平台将主要以内容为主，内容是否优质将是抖音未来面临的最大问题之一。
固体含量是根本
在互联网平台的运营过程中，虽然用户是平台长久发展的核心竞争力，但吸引和留住用户主要还是靠内容，如今内容是抖音业务发展的保障。
从内容生产的角度来说，一个好的、稳定的短视频平台，必须有持续优质的内容供给。而用户对于优质内容会有正向的反馈，比如使用频次、互动、停留时长等数据都会提升。如果能得到正向的反馈，不仅能激励内容生产者持续创作内容，还能提升变现的转化率。
因此，真正想要留住用户，内容是最重要的一步。优质内容对平台的带动作用非常显著。此外，打造特色内容也是巩固平台内容的重要策略。例如B站与好看视频合作，引入.TV等优质内容，通过形成特色内容布局，打造差异化品牌。
无论时代如何变化，内容为王的根本原则不会变，优质内容是媒体产品实现有效广泛传播的前提，没有优质内容，难以实现有影响力的传播，低质量内容难以长久维持，也难以实现流量变现、提升商业价值。
抖音能否实现持续增长，关键在于能否加强内容创作，从而不断积累用户资源，不断开发新的盈利模式，提升用户价值。虽然目前抖音的日活跃用户数遥遥领先于其他短视频平台，但若想可持续地打造多元化的抖音，未来仍将充满挑战。
多样化的Tik Tok充满挑战
随着5G时代的到来和数字媒体技术的快速发展，抖音从最初单一的短视频业态，成长为囊括短视频、中长视频、直播、直播电商等多种业态的多元化平台，同时也承受着多方面压力。
短视频红海的到来，导致行业竞争异常激烈，互联网巨头也纷纷入局，其中BAT占据的份额尤为巨大。除了独立平台，不少社交网络新闻资讯频道也在争夺短视频赛道。抖音目前占据了较大的市场份额，但面对市场竞争，抖音依然难以松懈。
此外，抖音的用户增长已到达天花板，虽然日活跃用户数直逼社交巨头微信，但由于抖音并不具备微信那样强的依赖性和社交性，用户对抖音的需求大多局限于休闲娱乐，始终难以渗透到众多人群中，增长空间也受到限制。
除了用户瓶颈，另一大挑战是直播电商的问题。前不久抖音取消了直播间的外链，要自建抖音电商体系，拒绝给第三方导流。由于过度依赖外部货源，自身电商供应链不成熟，短期内难以从直播电商获得更大利润。
对于抖音来说，虽然日活跃用户数遥遥领先，但其他垂直业务体系并不完善，仅能依靠流量在短时间内实现营收。但从长远来看，做好内容无疑是抖音的重中之重，毕竟内容承载着一个平台的长远发展，抖音能否凭借内容更上一层楼，还有待时间的检验。